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Na noite de 19 de maio de 2022, a fundadora da Makemake Reputação Tatiana Maia Lins participou do Programa Nacional de Ética nos Negócios para Universitários, realizado na Universidade São Judas Tadeu em São Bernardo do Campo, SP, com a palestra:
“ESG: UMA NOVA ONDA EMPRESARIAL OU PADRÕES A SEREM SEGUIDOS POR EMPRESAS COMPROMETIDAS COM A ÉTICA?”
A palestra foi registrada neste vídeo:
Tatiana Maia Lins, consultora fundadora da Makemake reputação, inaugurou a pauta ESG do podcast Café com ADM. Ela apontou que todas as crises de reputação que acontecem com as empresas ocorrem nos âmbitos ambiental, social e de governança, pilares do ESG. Além disso, traz insights matadores, como:
— ESG também abrange a agenda positiva de priorização de grupos minoritários nas vagas de emprego;
— A maior presença de mulheres em conselhos de administração e cargos de direção proporciona melhores resultados para as companhias. Do ponto de vista competitivo, é crucial ampliar a presença delas nesses espaços.
— O ESG não é uma agenda de governos, mas sim de INVESTIDORES. +ESG = -riscos.
— Os impactos de crises de reputação para uma marca podem atravessar gerações, mesmo que não impactem os lucros no curto prazo.
— Pequenos negócios podem (e devem) aderir ao ESG.
O episódio foi ao ar em 09 de maio de 2022. Ouça a entrevista completa no Spotify.
O I’Max conversou com Tatiana Maia Lins, fundadora da Makemake, editora da Revista da Reputação e professora de Comunicação com o Mercado e Investidores na ESPM-SP sobre conceitos e estratégias para construir reputação.
A conversa gerou um conteúdo no blog do I’MAX – Gestão da reputação: conceitos e dicas para prevenir crises assinado por Cristine Gentil.
A seguir, 3 dicas deste conteúdo:
3 passos para a construção de reputação
1. Saber como a organização deseja ser vista pelos seus públicos
“Nem sempre a empresa sabe qual a imagem que deseja passar. Alinhar esses conceitos é fundamental”, diz.
2. Identificar, pesquisar e escutar os seus públicos
Quem são os públicos, onde estão, o que falam, como se relacionam. É preciso identificar os principais grupos, como: fornecedores, consumidores, formadores de opinião, imprensa. “É preciso ter uma escuta em profundidade. Olhar a narrativa dos grupos nas redes e na mídia, fazer pesquisas”, sugere.
3. Amadurecer a questão da governança
“Reputação é gestão empresarial. Depois de 10 anos trabalhando com isso, ainda preciso explicar que reputação não é marketing, não é assessoria de imprensa, não é vender pauta, nem é gestão de crise. Não é discurso vazio”, alerta Tatiana.
Para ter acesso ao conteúdo completo, clique aqui.
Mensurar a Comunicação Interna tem sido cada vez mais importante nas organizações. O uso de métricas, que se tornou tendência (e veio para ficar), em CI ajuda a provar o poder estratégico que o departamento tem no negócio como um todo.
Neste episódio do Dialog Talks, o quarto episódio da segunda temporada, Tatiana Maia Lins, fundadora da Makemake – A casa da Reputação, fala sobre mensuração de dados em Comunicação Interna.
Estão abertas as inscrições para o Curso de Gestão da Reputação e Posicionamentos Corporativos com a professora Tatiana Maia Lins na Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial.
As aulas acontecem nos dias 24, 25, 26 e 27 de maio de 2022, das 9h às 11h pela plataforma Zoom.
Neste curso, a fundadora da Makemake debaterá como os profissionais de comunicação e áreas correlatas podem trabalhar de modo estratégico para alavancar a reputação das empresas, promovendo diferenciação dos concorrentes e aumentando o sucesso dos negócios.
Mais informações e inscrições neste link.
O World Creativity Day é o maior festival colaborativo de criatividade do mundo, acontecendo em várias cidades simultaneamente. Em 2022, o festival acontece em 130 cidades no Brasil e no Mundo.
Em 2017, as Nações Unidas reconheceram oficialmente o dia 21 de abril como o Dia Mundial da Criatividade e Inovação para aumentar a conscientização sobre o papel da criatividade em todos os aspectos do desenvolvimento humano.
Desde 2018, o festival World Creativity Day reúne, globalmente, educadores, empreendedores criativos, líderes sociais e empresariais, criadores, pesquisadores e outros agentes de mudança para promover e conectar iniciativas que promovam a criatividade e a inovação para o desenvolvimento social, tecnológico e econômico sustentável.
Tatiana Maia Lins, fundadora da Makemake, será uma das inspiradoras do World Creativity Day em Embu das Artes, São Paulo, Brasil. Ela desenvolverá presencialmente uma atividade para a diminuição das desigualdades por meio da educação.
A atividade acontecerá às 10h30 do dia 21 de abril de 2022, no Espaço Tempero Bom, Av. São Paulo, 119 – Jardim Silvia, Embu das Artes – SP, 06804-230.
Acesse o link https://colabiz.club/wcdembu/ e saiba mais sobre essa e as demais atividades disponíveis pela cidade de Embu das Artes e por mais 129 cidades do Brasil e do mundo.
Pelo quinto ano consecutivo, a Makemake participa de um Comitê Temático da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial – Aberje.
Representada por sua fundadora e sócia-diretora Tatiana Maia Lins e pelo consultor associado Eduardo Murad, a Makemake estará presente nas discussões do Comitê Aberje de Comunicação e Engajamento em ESG durante o ano de 2022. Nos anos anteriores, a Makemake participou dos Comitês de Comunicação e Estratégia em ESG (2021), de Integridade, Ética e Compliance (2020 e 2019) e Governança, Ética e Compliance (2018).
Tatiana Maia Lins foi eleita pelo grupo, formado por 30 empresas – entre agências de comunicação, consultorias empresariais e empresas dos mais diversos setores de atuação, para compor a coordenação do Comitê no cargo de vice-coordenadora. Completam a coordenação: Thalita Dominato (coordenadora da área responsável pelos Comitês na Aberje) e Mariana Spignardi (professora da Escola Aberje e coordenadora deste Comitê).
Neste link está a lista de todos os participantes.
No dia 24 de fevereiro de 2022, das 14h às 15h30, a fundadora da Makemake Tatiana Maia Lins participou como palestrante do primeiro encontro do ano do Comitê Estratégico de Marketing e Vendas da Amcham Campinas, que teve como tema Criação de Valor de Marca.
O Comitê Estratégico de Marketing e Vendas da Amcham Campinas é composto por gerentes e diretores da área comercial das mais representativas indústrias do Interior de São Paulo, que se reúnem bimestralmente para tratar de pautas de interesse, desafios da gestão e liderança do futuro.
Além de Tatiana, Bruno Montejorge, Branding & Communication Director do Ifood, esteve no painel.
Agradecemos a Amcham pelo convite e a todos os participantes pelo alto nível da discussão.
Você sabe a diferença entre FAMA, REPUTAÇÃO e CONFIANÇA? E sabe o que realmente importa para os negócios?
“Fama, reputação e confiança: o que realmente importa para os negócios” foi o título da palestra ministrada por Tatiana Maia Lins, fundadora da Makemake, no sábado 05 de fevereiro de 2022 o público do CTC Veda e do DTB Brasil.
“Seja confiável. A fama sem boa reputação não vale nada para os negócios, que só acontecem quando há vínculos de confiança.” Tatiana Maia Lins
No finalzinho de 2021, foi ao ar um episódio do podcast Falação, da Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) gravado com a fundadora da Makemake, Tatiana Maia Lins, sobre Reputação e Metodologias para Cálculos ESG.
Tatiana falou sobre olhar cidadão das empresas, sobre o quanto o álcool em gel da Ambev foi simbólico no início da pandemia, sobre os ratings, a crise de confiança nas narrativas de sustentabilidade, o que mudou em relação à reputação corporativa nos últimos dois anos e dicas do que conversamos no Comitê Aberje de Comunicação e Estratégia em ESG ao longo do ano.
